विपणन संशोधन निर्णय घेण्याशी संबंधित माहिती प्रदान करून विपणन व्यवस्थापन करते. विपणन संशोधन स्वतः निर्णय घेत नाही किंवा ते यशाची हमी देत ​​नाही. त्याऐवजी, विपणन संशोधन घेतलेल्या निर्णयांच्या आसपासची अनिश्चितता कमी करण्यास मदत करते.