कोणत्याही विपणन संशोधन अभ्यासातील पहिली पायरी म्हणजे समस्येची व्याख्या करणे , अभ्यासाचा उद्देश, संबंधित पार्श्वभूमी माहिती, कोणती माहिती आवश्यक आहे आणि निर्णय घेताना तिचा वापर कसा केला जाईल हे लक्षात घेऊन.